无界新闻记者杨佳
今年的“双11”以912亿总交易额再次刷新了中国电商的纪录。12月5日，中国社科院信息化研究中心、中国电子商务协会政策法律委员会、信息社会50人论坛、微金融50人论坛等4家机构联合举办了“双11”现象深度分析——新商业基础设施与中国经济发展专家研讨会，邀各路专家学者共同探讨“双11”以及电子商务的是与非。
电子商务会造成假货泛滥吗?“双11”会造成资源浪费吗?来听听专家们怎么说。
品牌商品交易占比在上升
据贝恩咨询全球合伙人康雁介绍，与2011年相比，2014年品牌商品在淘宝和天猫交易额中的占比增长了7%，至65%，这相当于创造了约1万亿元的新增品牌销售额。
此外，尽管各品牌类型都在增长，中小长尾品牌似乎从电商中获益更多。
康雁讲到，电商使很多在传统的线下竞争中没有办法突破很高渠道壁垒的中小品牌，在电商里得到蓬勃发展。电商对于中国经济，尤其中小企业发展有着很好的促进。“线上市场是一个更市场化，对于中小企业更有机会的一个市场，”康雁说。
电商导致假货泛滥?No!
从品牌商品交易的上升可以看出，电商导致假货泛滥是个伪命题。
此外，大品牌在低线城市也备受青睐。据康雁介绍，在三四线城市，约有72%的消费类电子产品来自大品牌，比一二线城市还高出约4%。在线下，大品牌市场主要集中在一二线城市，在低线城市客户密度较低。而电商则有助于解决在低线城市深度分销的难题。康雁说，三四五线城市消费者想买到跟一二线城市消费者买的一样的品牌很难，所以在三四五线城市看到很多假货。“但是这些事情非常好的被电商解决了”。
“双11”会不会造成资源浪费?
阿里研究院院长高红冰提到，“双11”可以推动中国基础设施建设，推进云计算、金融服务、和物流基础设施的发展。对此无界新闻记者现场提问，在“双11”过后会不会存在资源浪费的问题?
高红冰回答说，“双11”之后，在12号整个交易会有所下降，但是13号以后交易又会回升，整个交易系统又回到双11以前的能力，甚至还高一点。而对于物流，高红冰说，物流企业为了“双11”提供了大量的备战的能力，“有10天到14天的时间，慢慢释放掉整个送货”。物流企业也会雇用一些临时快递员，可能临时租一些仓配。
而其实影响较大的是一些商家和制造业企业。高红冰说，商家备了很多货，货不能按照预期的销量卖掉就会出现库存，这个就是很大的挑战。
那解决办法是什么?高红冰说还是看数据。双“11”以前就看一下商家在过去销售当中的跟消费者对接的数据，以及同类别其他商家的数据。通过分析数据比较准确地预估到消费者的需求然后进行备货。