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雅高酒店集团(Accor)近日推出全新中高端品牌“翰悦阁”(Handwritten Collection)，期望汇集众多独立酒店和精品酒店，展现真诚热情的人性化服务和温暖独特的个性化体验。目前该品牌已签约酒店共12家，预计到2030年前，全球酒店数量将达250家。
Accor高端、中档、经济品牌首席营销官Alex Schellenberger表示，“翰悦阁”丰富了雅高在“精选品牌”细分市场中的产品组合，而加入的酒店经由精心挑选，展示了迷人且独一无二的特色，而且提供真正真实的宾客体验。该品牌的目标客群则聚焦于那些欣赏温馨旅行体验和颠覆传统待客之道的旅行者。对于那些珍视其酒店独特个性又希望获得领先全球合作伙伴带来的好处之酒店经营者而言，Accor以支持越来越多的独立酒店和精品酒店所有者为目标，期望让他们在不失去身份的情况下，提升全球知名度、与更多受众建立联系并增加收入。
目前“翰悦阁”已签约酒店共12家，即约800间客房，预计将于今明两年陆续加入市场。当中，上海东方佘山翰悦阁酒店和法国圣热尔韦温泉会馆已于近日开门迎客。接下来，西澳珀斯Wonil酒店、悉尼Morris酒店、法国斯普兰迪德酒店(阿讷西)也将陆续亮相。而法国、爱沙尼亚、罗马尼亚，以及越南和西班牙等市场也将有“翰悦阁”酒店进驻。Accor集团副首席执行官兼高端、中档和经济品牌首席执行官Jean-Jacques Morin认为，通过“翰悦阁”，Accor正在对分散的中档酒店市场做出回应，这对业主和集团来说，都是一个机会，同时，如此也使Accor能够强调自己的转换策略，以及进一步迈向本身的企业社会责任承诺。