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旅悦集团朱宇佳:新文旅时代,民宿如何重塑乡村旅游造血系统? 全球新资讯2023-05-11 17:31:00 | 来源:迈点网 | 


【资料图】

2023年5月11日,在天津市商务局指导下,由天津市饭店协会、迈点和迈居共同主办的中国(天津)文旅合作与高质量发展大会在天津泛太平洋大酒店隆重开幕。本场大会邀请了超过300位政府领导、文旅集团、酒店高管、酒旅投资人、文旅服务企业、行业专家以及媒体代表一起,围绕市场的热议话题和关注焦点,共同探索新时代下文旅酒店业高质量发展的合作之道。

会上, 旅悦集团文旅事业部副总裁朱宇佳以“新文旅时代,民宿如何重塑乡村旅游造血系统”为主题做了分享。

图注:旅悦集团文旅事业部副总裁朱宇佳

朱宇佳认为,通过文旅项目做到乡村振兴,首先需要有足够的线上运营能力和技术能力。以旅悦集团为例,旅悦有一支专业的线上运营团队,同时具备有效的输出人才的管理和培训的能力。

其次需要足够的流量和产品能力。在朱宇佳看来,产品能力是流量的抓手,只有具备足够吸引游客的产品,才能做到赢得流量,这个“流量”包括携程、去哪儿、同程这一系列线上流量,以及小红书、腾讯、抖音等全域流量。

“在这个过程中,对于趋势的分析十分重要。每一个景区目的地的现在、未来,适合什么样的消费人群,需求是在哪里,基于这一点我们来倒推每个目的地最适合的产品”。朱宇佳分析,旅悦集团依靠携程大数据,可以精准对文旅项目进行分析预测;同时依靠携程的流量优势,可以为文旅项目提供全链条的服务,从而形成乡村文旅项目的运营闭环。

最后,朱宇佳分享了旅悦集团运营的嵊州温泉湖花筑村的乡村文旅项目。该民宿房间数约200间,项目地处嵊州中北部山区,村区域面积3.38平方公里,人口565人,传统上依靠种植茶叶、板栗等经济作物为主要收入。随着绍兴温泉城的开发建设,给昔日闭塞的山村带来了人流、物流、信息流。同时充分利用绍兴温泉城、辛亥革命志士王金发故居等山水人文资源,打造了“宜居、宜业、宜游”的新农村,村附近有瞻山庙、南山风景名胜区、百丈飞瀑、剡溪漂流旅游区、十八都江风景旅游区等旅游景点,还有嵊县硅藻土、嵊州珠茶、嵊州香榧、越乡龙井、嵊州领带等地方特产。

在接手后,旅悦集团通过聚合薄弱村扶持补贴,投资优势文旅资源、聚合国有资本和集体资本、文旅资源升级改造规划设计等创新共富模式、投资模式和运营模式。

朱宇佳强调,只有拥有自然资源、颜值、体验的文旅项目才具备做文旅振兴乡村的条件。“资源就是山和水,当你挖掘资源出来的时候,必须像一个化妆师一样,把它变的漂亮,可以去互联网上引导消费者过来旅游、消费的,这一点非常重要。”在体验上面,旅悦把项目中的一部分农业做产品转换,如玫瑰花饼等。“当体验全部都做到位了之后,再往上一层就是足够的互联网流量引导和运营能力。“这个项目的交易,它的GMV和未来盈利,我们预估在8年能收回投资成本,同时带动15个村的就业。”

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