6月24日，携程发布2023端午假期旅行总结。从数据来看，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票、酒店主题房等业务订单量较2019年同期已翻倍。“松弛感”旅行火热、长线游热度提前、避暑旅游达到新高度等成为今年端午假期旅游市场的主要亮点。
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携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。
“松弛感”旅行火热
“村超”举办地酒店订单暴涨11倍
和五一报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行。
以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。接地气的现场氛围、招待游客住自己家的本地村民、热情洋溢的民俗特色表演，共同诠释着“人间烟火”。真正做到宾至如归，让游客不再觉得自己是游客，正是让游客能松弛下来的主要原因。
同时，“村超”也为周边旅游带来更多可能性，携程平台上，端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%，侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引着游客，拥抱原生态之美。
和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味，此前网络走红的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。听着水上传来乡音浓重的口号，看着自掏腰包为龙舟队做好后勤的村民，龙舟不但成为当地人的情感纽带，也成为外地游客羡慕的松弛感来源。
治愈系旅行同样是提升松弛感的渠道之一。到辽阔的草原感受无拘无束，听风声呼啸放松疲惫的身心，成为不少旅客的选择。端午假期，呼伦贝尔相关私家团订单同比增长超10倍，浪漫、纯粹和诗意在假期悄然完成储备。
美食和拍照也是旅途放松的形式。淄博烧烤的炉火依然滚烫，端午假期，携程平台上以淄博为目的地的高铁订单同比增长560%。许多人特地打卡的澳门美食在携程平台上的搜索热度同比增长132%。在能够让旅客当一日“傣妹”的西双版纳，旅拍订单同比增长83%。
能够刺激多巴胺分泌的运动和音乐都是悦己的重要方式。比如骑行运动在城市青年中盛行，作为江浙沪骑行的优选目的地，千岛湖端午在携程平台上的热度同比增长93%。此外，据不完全统计，端午期间全国多地举办二十余场大型音乐节，如桂林草莓音乐节、四川眉山天空音乐节等，目的地热度均呈现倍数级增长。
新疆长线游热度提前
消暑旅游需求达到新高度
从端午假期目的地热度来看，新疆无疑是最热门的选项之一。同样作为治愈系旅行，许多用户选择预约携程当地向导，开启更轻松的旅途。近一个月，预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%。端午假期，新疆当地租车订单同比增长430%。
“近两周旅客明显增多，近期每天都会工作到凌晨一两点，甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。”据携程当地向导肖兵介绍，由于临近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年轻人居多，同时这些旅客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。“很多年轻旅客认为，出来玩并不是简单的景点打卡。平时除了带领游客参观以外，我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师，以满足游客的情绪价值为先。”
“有趣的是，坦克300是年轻游客最喜欢的车型。”肖兵提到，端午假期在新疆“一车难求”的背景下，坦克300更是一种硬通货般的存在。“国产车、颜色饱满、好出片是年轻人们选择它的主要原因。”
6月23日，携程向导肖兵带队参观中(肖兵及团队供图)
端午假期多地频现高温预警，消暑需求也与往年端午不同，达到新的高度。携程平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%，去海边、去山中，成为避暑的好方法。例如在天津，幽静悦目的盘山、位于“天津北极”梨木台的小九寨等，瀑布、峡谷和山林秘境可以让游客躲避炎炎夏日的围追堵截，端午假期天津蓟州民宿订单同比增长300%。在延边，长白山的绿意和延吉的网红美食共同为旅客带去夏季清凉指南。
到周边完成夏日出游计划也是端午假期的主流选项。根据携程数据，全国周边游热门目的地城市分别为：杭州、上海、南京、广州、苏州、北京、天津、济南、秦皇岛和深圳。
出境度假要Chill
80、90后为旅游消费主力
从端午假期出境游的人群来看，80后占比37%，90后占比36%，是出游的绝对主力。
从消费来看，在上半年的最后一个小长假，旅客们选择出境享受型度假的心意不言自明。在热门出境目的地中国香港、曼谷、中国澳门、东京、新加坡这几座城市中，80、90后的假期酒店订单平均花费达到2981元，较00后的花费高出数百元。
值得一提的是，香港以明显优势成为最热门的内地旅客出境选项。端午假期，内地旅客赴港的酒店订单同比增长超18倍。不少旅客选择搭乘高铁去香港，携程平台上的高铁订单环比上个月同期增长超60%。
除了在美食、时尚、购物等方面的旅游吸引力之外，香港的端午民俗活动也丰富多彩，比如6月24日-25日期间将于维多利亚港举办2023香港国际龙舟邀请赛，传承文化同时迸发澎湃活力。