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2月16日，君亭酒店(SZ:301073)发布公告，公司与中国旅游集团酒店控股有限公司签订《战略合作框架协议》，双方拟聚焦品牌共创、资源互通、平台共建，在酒店管理、联名品牌建设、会员合作、创新升级等方面开展深度合作，带动双方主业全面提质、全速发展。
联名品牌共建方面，双方坚持以市场、创新、高质为导向作为产业新驱动力，依托各自强势品牌，建立以双方各自品牌为基础的联名产品开展合作，亦或根据目标客群共同打造创新的联合品牌酒店产品。双方优势互补，通过差异化品牌定位，取得“1+1>2”的市场关注度和吸引力，共同布局中高端酒店市场，合力实现规模扩张。
咖啡产品合作方面，为给予消费者更优质的体验和服务，提升君亭酒店公共空间坪效，双方可共同探索酒店咖啡产品合作。中旅酒店旗下“逸派”(“Epark”)咖啡能够增加消费者消费选择，丰富酒店周边业态，打造酒店高品质咖啡体验场景，提升酒店品牌产品的风格和形象，双方可探讨商标授权、品牌输出合作、利润分成等多种模式，在君庭酒店旗下管理酒店开设逸派咖啡，携手创造新的盈利增长点。
会员共享互通方面，双方依托各自强大的会员资源，共同搭建场景互通、流量互补的共享会员体系，以客户为导向，协商研究积分兑换、权益共享等多样化会员增值礼遇，提高会员粘性、实现会员价值提升，降低OTA依赖成本，快速帮助双方酒店会员发展和业绩提升，重构互利共赢的会员生态体系。
联合营销推广方面，双方充分发挥各自的运营管理优势，加强在品牌推广和产品销售领域的全渠道业务对接合作，在媒体推广、品牌主题活动、广告资源上实现线上线下联动，聚焦目标客群，深入挖掘用户需求，整合双方优质营销资源，共同开发创新产品，开展联合营销，提升酒店管理平台的经营收益。
租赁直营项目合作方面，为扩大双方重点发展区域的市场影响力，可探讨合资合作、共同开发单一租赁直营酒店项目，打造区域性品牌旗舰店，注入双方优势资源，以点带面拓展双方酒店市场布局，实现互利共赢。
人才交流合作方面，双方可以就某一单体合作项目为基础，通过定期开展讲座、项目调研等多种方式，加强人员的交流合作，共建开放式人才交流合作战略伙伴关系，推动双方管理和服务软实力的共同提升。
其他领域方面，双方可根据经营发展需要，共同探讨开展酒店资源共享、商品集中采购、 供应链体系打造、数字化建设等多方面的合作，实现强强联合、互补共赢。
君亭酒店表示，双方凝聚“互利互惠、互补互促、共享共赢”的合作共识，通过缔结战略合作伙伴关系，充分发挥双方在酒店投资、管理、运营和创新方面的优势，围绕酒店产业升级，聚焦中高端酒店市场，合力实现规模扩张，在品牌共创、资源共享、创新合作等方面协同发展，逐次分步开展全方位、多层次的业务合作，建立长期、稳定和可持续发展的合作关系，有利于发挥双方业务协同效应，促进公司业务规模扩展，进一步巩固和提升公司市场竞争地位和品牌影响力。